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    8u浅谈网络推广与网络营销如何二分天下
    时间:2021-09-11
     

    我们常说网络推广和网络营销,总是把它们认为是一种概念。其实,它们之间是有区别的,确切的说,网络推广只是网络营销其中的一种。当然,也不得不承认,这两者之间的边界又是很难划分清楚的。中国8u的小编认为网络营销更应该是一个系统的、整合的营销方案,它需要一个较为完整的策划,需要整合多方面的资源。比如说可口可乐跟腾讯携手在奥运期间举办的一个在线火炬传递的活动,这便是病毒营销的一个典型。

    根据8u网络推广的了解,凡客在2010年将微博营销、名人代言、传统媒体、广告联盟等渠道整合融通,彼此配合整合营销战略,成功地打造了“凡客体”这一口碑营销和病毒营销的成功案例。而网络推广则是一个比较灵活的方式,可以简单地搞一些论坛推广、博客留言、QQ群发等等低成本推广方式,相对复杂和系统的SEO和SMO也可以算网络推广。

    推广的方式和渠道多种多样,只要有推广的意识,并且善于发现,推广的途径无处不在。推广往往是项目执行的第一步,更看重的是执行力。同时推广有着其难以规避的局限性,8u网络推广(http://tg.8u.cn/)认为可以从以下三个方面来说。

    第一点,网络推广和品牌形象之间的平衡。

    网络推广的一些手段本身是和品牌形象存在冲突的,在目前的网络环境下,太多的产品、品牌及个人靠着“网络审丑”走到公众眼前,这种方式对于一个有长远品牌规划的企业和创业者来讲,只会加速品牌的死亡。即便是推广正面的信息,其推广的方法也很容易导致用户的抵制。网民已经养成了对硬广的排斥习惯,尤其是在类似QQ群这样的即时的、群体性对话氛围中,强推硬广80%的可能带来的是谩骂和排斥,这种情况只会对品牌的长远发展带来负面影响。

    第二点,网络推广的短视性。已经无数次在网上和一些名人博客中看到某某人1个月、一周,甚至几天让流量增长了多少倍,多少天让日IP达到了多少万。这些从推广的角度来看无疑是成功的,甚至是经典的SMART做法,可衡量、限期的、可达到的目标。但是这些又有什么价值呢?15天让IP上升了3万,但是这3万IP的转化率如何?再过15天,这3万IP还有多少会回来?这些才是真正的问题。绝大部分推广人员都不是企业和产品成功与否的直接获益人员,对于他们而言推广的目的只是达到考核目标,达到那1000个注册量或者是3万个日IP。这些注册量能够给公司带来多大价值,这些IP有多少能够转化或者留下,与其无关。

    第三点,不合时宜推广的副作用。对于一个新创产品和品牌来讲,其本身需要一个逐步成长的用户群,这也是一个品牌健康成长的一个基础。在产品发展不成熟、不稳定的时候,花太多的精力在推广上可能只会加速品牌的死亡。最有价值的客户往往是最早一批接受你的那群人,而此时你产品的失败,让他们扫兴而归,后续再想让其回头就非常困难了。

    所以,要找到网络推广真正的价值所在, 不要为了推广而推广,推广不是为了达到某一种可见到的效果,要看推广以后的意义所在,只有找到网络推广的核心,才是真正意义上的认识网络推广。

    以上内容由中国8u网络推广部(http://tg.8u.cn/)编辑提供,了解更多信息请咨询QQ1127922192、4008886217,欢迎阅读。